2017长城奖获奖作品:广汽致炫圣诞IP营销

行业
2017
09/21
05:02
新浪汽车
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圣诞在中国的影响力越来越大,也成为每一家车企都极为关注的年末营销节点,充分利用优质节日产生营销内容,与用户沟通联动,制造传播影响,进而提升品牌的认知度和辨识度。

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广汽致炫以圣诞借势营销荣膺2017中国广告长城奖媒介营销奖,解锁了圣诞借势营销新姿势。

第一步:圣诞定制超级话题,吸引粉丝围观

坐拥1.65亿日活用户的微博是互联网营销的主战场,开放性、传播性拥有独一无二的优势,致炫当然不会错过微博平台,圣诞借势官方节日话题多年的影响力与成熟的运营经验,为用户定制超级话题#圣诞快乐#,同步发起炫圣活动——寻找身边的圣诞老人并上传,就有机会赢取致炫惊喜。田亮、吉克隽逸等10多位明星主动参与互动,引发粉丝围观与讨论,用户产生海量UGC内容,反哺话题,带动热度,话题阅读量9.9亿,全面提升了致炫在用户中的认知度与好感度。

第二步:趣味H5摇大礼,引爆参与

微博在人际传播和大众传播上有着独到的理解与优势,广汽致炫定位年轻目标人群,针对个性、爱玩年轻用户,定制致炫圣诞摇一摇H5沟通场景,并在微博话题#圣诞快乐#中开启圣诞炫玩方式投票,圣诞玩法达到新高潮,用户总参与量高达350万,讨论量超172万,激燃平安夜与圣诞节。

第三步:圣诞平安夜抢沙发引爆高潮

官微与车企联合为用户送福利,微博节日官微在平安夜当天发布微博,邀请网友整点抢沙发,赢取大礼,把传播推向高潮,用户互动参与暴增,强势霸屏,完胜以往同类型节日话题,广告总曝光量超过3000万,高效提升了用户躯体对致炫的辨识度和认知度。

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